CTXT, el semanario digital editado por Revista Contexto S.L, sigue aumentando su audiencia en su cuarto año de vida. La página ctxt.es ha tenido casi 3 millones de lectores (2,9) en el primer semestre del 2018, un 18 % más de usuarios únicos que en el mismo período del año anterior (2,5 millones). Este porcentaje de crecimiento es muy similar al del total de páginas vistas únicas, que ha pasado de 6,7 millones (2017) a 7,9 (2018), lo que significa un aumento del 17%.

Pese a este aumento de lectores, la revista ha conseguido mantener su principal seña de identidad métrica: el alto promedio de tiempo de lectura por sesión. Los lectores pasaron 12,3 minutos de media en la primera mitad del 2017 en la web mientras que lo hicieron 11,4 en 2018, una bajada de sólo el 6% que se explica por el aumento de la lectura a través de teléfonos móviles.

¿CÓMO SE LEE CTXT?

Uno de los principales cambios con respecto al primer semestre de 2017 es precisamente el dispositivo preferido de los lectores para acceder a los contenidos. Más del 60% de los lectores de CTXT en 2018, 1,8 millones de usuarios, entran a la revista desde su móvil, un 30% de cambio con respecto al 2017 (1,4). La lectura en el escritorio, en cambio, se ha mantenido estable, con 890.000 lectores en 2018, un crecimiento de solo 10.000 lectores (1,7 % de variación).

Las redes sociales siguen siendo la puerta de acceso mayoritaria a los artículos de CTXT, pese a reducir levemente su peso en el cómputo global de canales en más de 3 puntos porcentuales (de 54,8% a 51,3%). Las dos principales son, una vez más, Twitter y Facebook, pero se han intercambiado las posiciones de año a año. En los primeros 6 meses de 2018 ha aumentado el peso de Twitter en 9 puntos (del 46 al 55%), colocándose como la red social favorita de los lectores, y ha bajado la importancia de Facebook otros 9 (del 50 al 41%).

La segunda manera más utilizada para entrar en la revista es a través de otro sitio web (‘Referral’), algo que hacen el 20% de los lectores. La web de Público, medio con el que CTXT mantiene un acuerdo de colaboración, es el principal punto de redirección a la revista (60%). Esto se ha reducido también algo más de 1 punto con respecto al 2017.

La ligera reducción en la dependencia de las redes y otras webs ha ido en beneficio de la entrada directa en la web (+2 puntos) y la búsqueda orgánica de contenido, que ha experimentado una subida de más de 4 puntos. Hay que mencionar que, más allá de los artículos concretos, la página más visitada de la revista es su portada: la URL ctxt.es acumula un 7% de las visitas totales a las páginas. 

¿QUIÉNES SON LOS LECTORES?

El lector tipo de Contexto tiene entre 25 a 44 años. Esa es la franja de edad más habitual (del 46%). Las personas entre 55 y 64 años representan al tercer grupo de lectores más numeroso; son el 20% del total.

En cuanto al sexo de las personas que eligen entrar en CTXT existe un cierto sesgo de género; solo el 46% de la muestra analizada está formada por mujeres. 

El lugar de proveniencia de los lectores no ha cambiado entre 2017 y 2018: una abrumadora mayoría de ellos son españoles (el 83%) y el resto, muy minoritario, viene de otros países americanos y europeos. A España le siguen Argentina (1,92%), México (1,90%) y Estados Unidos (1,34%); entre los países europeos en los que se lee CTXT se puede encontrar a Reino Unido (1,1%), Francia (0,86%) y Alemania (0,73%). Chile es el país que más crece en la comparación anual, pasando de 19 mil a 32 mil lectores (del 0,73% al 1,06%).

En España, los dos focos principales de lectura se reparten entre Madrid y Barcelona. La diferencia en 2018 con respecto al 2017 es que han bajado los lectores madrileños (del 20 al 18%) y han aumentado los barceloneses (del 10% al 13%).